河南父老乡亲们被送上热搜的姿势，越发清奇了。

日前，郑州晚报、大河报等多家媒体报道，以南阳镇平县为代表的河南多地人民法院，在阿里拍卖平台针对大量玉石制品进行公开司法处置，在线拍卖玉石玉雕数量近4000件，成交标的逾3000件，成交率超70%，其中不乏珍品、上品。

这批玉石玉雕数量之大、品相之佳，令围观网民大为震动，在惊呼“河南人家里地种的是玉！”之余，也不免诧异镇平县等地人民法院何以线上拍卖如此规模的玉石。

其实，在关注玉石玉雕的业内人士看来，尤其是在南阳镇平这个“中国玉雕之乡”当地的从业者眼中，上阿里拍卖平台拍卖玉石玉雕，早已是一件约定俗成司空见惯的事——某种意义上，甚至可以说，是一种颇具地方特色的“新民俗”。

>>“中国玉雕之乡”触网拍卖：一种新的地方民俗如何养成？

河南南阳镇平玉雕历史悠久，蜚声中外。目前已被国务院纳入国家级非物质文化遗产名录。有“中国玉雕之乡”美称的镇平县，不仅是中国最大的玉雕产品交易集散地，产品更是远销世界50多个国家和地区，本地也早已形成一条年产值超百亿的复合型完整产业链，从业者达数十万。为此，镇平县委、县政府提出“玉雕领唱，经贸合奏”，自各处积极引进外部利好资源，加速本地玉石玉雕产业发展。2017年，镇平县委县政府与阿里拍卖正式启动“镇平玉雕馆”项目，短时间内即有50余家玉雕企业及本地玉雕大师陆续入驻阿里拍卖平台镇平玉雕馆，镇平玉雕在线拍卖的“新民俗”现象，由此萌芽。

事实上，在阿里拍卖玉翠珠宝频道，在线入驻镇平玉雕馆开始试水电商运营的本地从业者们很快意识到，这是一种效益显著的全新营收渠道，成交效率高，平台信任背书效果好，既放心又省心，仅需轻量的运营精力投入，即可借助互联网撬动巨大的品牌声量、带动销量明显增长。——譬如，河南省级玉雕大师王朝安，玉壶精雕技艺堪称一绝，其在阿里拍卖玉翠珠宝频道大师级作品的陈列拍卖，便为他带来了超过千万的年销售额，还让他同时赢得了镇平“互联网第一人”的美名。

不断从中尝到甜头的人们，一传十十传百，越来越多的镇平玉雕从业者开始借助阿里拍卖平台打开经营思路，调整生意重点，规模化的行业影响力渐渐形成，在阿里拍卖，镇平线下传统玉石批发转化线上电商的年产值已超过8000万元；来自全国各地的玉石收藏家、行业批发采购商或懂行的普通消费者，也开始习惯于登陆阿里拍卖，点进镇平玉雕馆界面，在线看货选货、参与竞拍，将心仪的玉石玉雕制品收入怀中。

在这种产销两端同时喜闻乐见的情境下，镇平玉雕在线拍卖的互联网特色地方“新民俗”得以落地生根。也正因此，地方法院在阿里拍卖大批量玉石，作为这种“新民俗”饶有意趣的侧面表现，顺理成章，自然不值得大惊小怪。

这背后，也印证着阿里拍卖搭建数字化通路、推动镇平玉雕地方传统产业实现互联网电商转型升级的显著成果。无独有偶，阿里拍卖与揭阳、四会、平洲、广州、深圳、新疆、苏州、瑞丽多个珠宝玉石源头产地，也都建立了形态多种多样的深度合作，将这种在线拍卖、数字化转型的产业“新民俗”，带到各个珠宝玉石源头产地，通过阿里拍卖玉翠珠宝频道，将源头产地工艺匠人上选精制的工与料，与市场端直接对接，既帮助消费者享受源头直供的高质好玉、好珠宝，也能助力地方产业从业者用互联网的思路，拓宽创收路径、增广生意视野，为传统的珠宝玉石行业赢得全新的想象空间。

>> 人们为什么上阿里拍卖看玉？除了大师级作品之外，还有……

上阿里拍卖玉翠珠宝频道，看玉、看珠宝、看首饰，对爱好者们来说，确实有着十足的吸引力。

譬如，频道里的“大师级作品”栏目，专门集结了全国各地中古玉石雕刻大师们的传世精品，省级玉雕名匠们的扛鼎之作，以及新锐珠宝品牌设计师的创意首发，偏重中高端的栏目定位，也使得这里俨然已成为各地大师巨匠们的网上旗舰门店，除了前文所说镇平“互联网第一人”王朝安的案例之外，还有苏州青年玉雕师朱阿多，在“大师级作品”栏目上线第一天就成功拍出一件8.8万的仿古玉雕摆件，名气由此一炮而红，堪称当代青年玉雕师翘楚。对消费者来说，这意味着，在玉翠珠宝频道“大师级作品”栏目，能确实地遇见更多真正出自大师名匠之手的优秀作品，质地隽永，且具收藏价值，可逛可看，大饱眼福。

另一方面，2019年始，阿里拍卖也与苏州等地大师们进一步尝试更多有趣的玩法，打造大师亲民款、设计限量款等平台专享拍品，不仅款型款式更符合互联网年轻一代消费者的审美取向，在价格设定上也更加贴近大众消费市场的接受度。此外，玉翠珠宝频道还为消费者提供诸如轻奢设计定制、大师手笔定制等专属定制服务，此前直播拍卖手镯定制时，现场压制的每一块板料，通常一经上线便被抢拍一空。

这些丰富玩法和个性化的服务项目，加上假一赔三、鉴定证书、拍前预展、七天无理由退换货等平台承诺，也全方位、高规格地保证了消费者在阿里拍卖玉翠珠宝频道里的满意体验，深获行业认可。

事实上，随着时下众多电商APP的崛起，网络购物的消费习惯深入人心，而网红带货直播这类风口，又进一步地把更多便捷、安全、全景式了解商品的购买体验方式和购物观念带给大众：人们借由平台直播间直观感受、密切互动，然后果断购买超高性价比的粉丝专享款、定制款，这也使得人们在线购物尤其是购买像珠宝玉石这样的高价商品时，能够进一步减少决策顾虑，降低决策成本，缩短决策路径。

互联网时代，这些新的消费景观，也同样正在改变人们关于珠宝玉石消费场景的认识，改变人们对于珠宝玉石传统线下门店消费体验的预期。如今，人们愿意尝试通过线上渠道购买珠宝玉石，也愿意尝试包括直播间、定制款等在内的种种创新体验形式，但同时，鉴于珠宝玉石仍属价格偏高且具有一定专业知识门槛的特殊商品，无论是担心“水深”被骗的新手小白，还是经验丰富着重提升交易效率的老手，都势必天然地倾向于一处更有资质、更有实力、更能保证货源质量也更能保障消费体验的可信专业平台。

阿里拍卖玉翠珠宝频道，背靠阿里巴巴矩阵式势能，兼有集团信用背书，显然是珠宝玉石爱好者们青睐的上上之选。如今，阿里拍卖持续在全国范围内继续寻找优秀的源头珠宝玉石匠人和厂商开店直供，让珠宝玉石拍卖这个“新民俗”在各地开花结果，也不断致力于为消费者提供更加多元、更具吸引力的服务价值，提供包括大师级作品、直播、定制、源头好货、保真包赔等在内的一揽子个性化服务和趣味竞拍方式，也由此进一步奠定了阿里拍卖在珠宝直供领域一流的专业珠宝交易平台地位。

相信对于珠宝玉石产业相关从业者或是普通珠宝玉石爱好者而言，上阿里拍卖玉翠珠宝频道，看玉、看珠宝、看首饰，这样的行业“新民俗”，不仅是日常的快乐兴趣所在，恐怕也是生活里的绝大利好，不是吗？